Markt- & Wirkungsanalysen —
Entscheidungen auf Basis belastbarer Daten.

Marktforschung ist die systematische Erhebung von Daten über Märkte, Kunden und Wettbewerber – durch Befragungen, Beobachtungen oder Experimente. Marktanalyse ist die strukturierte Auswertung und Interpretation dieser und weiterer Daten, um strategische Entscheidungen zu fundieren. Beides gehört zusammen – die Marktanalyse ist die übergeordnete Leistung, die Marktforschung kann ein Baustein davon sein.

Ausgangspunkt ist eine Klärung der strategischen Fragestellung: Was soll die Analyse beantworten? Dann folgen Datenerhebung und Auswertung – aus amtlichen Quellen, digitalen Datenwerkzeugen und bei Bedarf eigener Primärforschung. Die Ergebnisse werden in klare Handlungsempfehlungen überführt. Wir besprechen Umfang und Vorgehen im ersten Gespräch.

Eine Wettbewerbsanalyse erfasst systematisch die relevanten Wettbewerber: ihre Marktposition, Stärken, Schwächen, Strategien und Marktanteile. Sie zeigt, wo das eigene Unternehmen im Vergleich steht und welche Differenzierungsmöglichkeiten bestehen. Ohne dieses Bild ist eine tragfähige Marktstrategie kaum möglich.

Eine Marktpotenzialanalyse bewertet, wie groß ein Markt oder ein Segment ist und welcher Anteil davon realistisch erschlossen werden kann. Sie ist sinnvoll vor dem Eintritt in neue Märkte, vor der Entwicklung neuer Produkte oder wenn Wachstumsstrategien auf eine valide Grundlage gestellt werden sollen.

Eine volkswirtschaftliche Wirkungsanalyse berechnet die gesamtwirtschaftlichen Effekte einer Investition oder Aktivität – direkte Effekte wie geschaffene Arbeitsplätze oder Steuereinnahmen, indirekte Effekte durch Lieferketten und Zulieferer sowie induzierte Effekte durch die Kaufkraft der Beschäftigten. Sie ist das zentrale Instrument, um den Nutzen von Wirtschaftsförderung und Investitionen gegenüber Gremien und Politik zu belegen.

Über ein volkswirtschaftliches Wirkungsmodell, das direkte, indirekte und induzierte Effekte modelliert. Ausgangspunkt sind die Kennzahlen des angesiedelten Unternehmens – Beschäftigung, Investitionsvolumen, Branchenzugehörigkeit –, die dann durch standortspezifische Multiplikatoren in gesamtwirtschaftliche Wirkungen übersetzt werden.

Wir modellieren die volkswirtschaftlichen Folgewirkungen einer Gewerbegebietsentwicklung: Beschäftigungseffekte, Steueraufkommen, Kaufkraftwirkungen und Infrastrukturkosten. Das Ergebnis ist eine fundierte Entscheidungsgrundlage – keine Garantie, aber eine belastbare Einschätzung der Rentabilität.

Direkte Wirkungen entstehen unmittelbar durch die Investition – zum Beispiel Arbeitsplätze im angesiedelten Unternehmen. Indirekte Wirkungen entstehen in der Lieferkette – bei Zulieferern und Dienstleistern. Induzierte Wirkungen entstehen durch die Kaufkraft der Beschäftigten – im lokalen Handel, in der Gastronomie und in anderen Bereichen. Erst die Summe aller drei Ebenen ergibt das vollständige Bild.

Durch eine belastbare Wirkungsberechnung, die direkte, indirekte und induzierte Effekte der Wirtschaftsförderungsaktivitäten quantifiziert und in verständlichen Kennzahlen darstellt. Wir liefern eine Argumentationsgrundlage, die vor Politik und Öffentlichkeit standhält und Wirtschaftsförderung als strategischen Werttreiber positioniert, nicht als Kostenstelle.

Die „Regio-Future-Discovery“ ist ein proprietäres KI-Analyse-Tool von ExperConsult, das das Business-Ökosystem eines Wirtschaftsraums in Echtzeit und in der Tiefe seiner Verflechtungen bis auf Betriebsebene abbildet. Es wertet globale Entwicklungen aus, identifiziert Zukunftsfelder und liefert eine Datengrundlage, die weit über klassische Statistikquellen hinausgeht.

Ein Business-Ökosystem beschreibt das Netzwerk aller wirtschaftlichen Akteure und Verflechtungen an einem Standort – Unternehmen, Zulieferer, Kunden, Forschungseinrichtungen, Förderinstitutionen. Wer dieses Ökosystem versteht, versteht die tatsächlichen Stärken und Schwächen eines Standorts und kann Entwicklungspotenziale gezielt identifizieren.

Der ExperMonitor ist ein halbjährlicher Konjunktur- und Branchenreport, den wir seit 2010 veröffentlichen. Er liefert aktuelle Einschätzungen zu wirtschaftlichen Trends und Branchenentwicklungen mit Spotlight-Themen für den Mittelstand. Relevant für Unternehmer, die den Markt kontinuierlich beobachten wollen und für Wirtschaftsförderungen, die ihren Standort im wirtschaftlichen Kontext einordnen möchten.

Eine Branchenanalyse betrachtet eine gesamte Branche – Marktgröße, Wachstumsrate, Wettbewerbsstruktur, Trends und Eintrittsbarrieren. Eine Marktanalyse ist spezifischer und bezieht sich auf den konkreten Markt eines Unternehmens – mit seinen spezifischen Segmenten, Wettbewerbern und Kunden. Beide können Teil einer umfassenderen strategischen Analyse sein.